我家里养了很多柯基，我觉得狗是很有趣的动物，我参与的很多成功营销案例都跟狗有关。

好的广告要做到“品效合一”

互联网广告种类繁多，形式变化多样，各种各样的媒体形式、交互资源非常多样化，并且这种趋势会越来越纷繁复杂。但如果要分类，我认为离不开这两类广告：“效果广告、品牌广告”。

所谓的效果广告其实是以销售为导向。花出去的钱要考核到销售订单。效果广告的广告费用投入后要考核销量目标，能够获得利润，不管多少钱都愿意投入预算。

品牌广告是指一个公司或者品牌发展到一定阶段时，需要更广泛的用户或目标群体知道它的品牌。为什么百事可乐这么多年还在不停赞助各种高价明星演唱会，因为需要宣传，让品牌露出一直存在，否则沉寂一段时间就会很容易被消费者遗忘。所以品牌营销是宣传和告知。

好的营销要做到“品效合一”，品牌宣传和效果导向二者无法完全割裂开来看。这是在互联网广告上面，很多广告形式都需要去实现的目标。

互联网广告六大分类

1、知识类：百科、知乎、知道

知识类属于社会化营销的一部分，它有不可取缔的权威性。很多时候只要我们不是五六十岁的大妈大叔，看朋友圈文章之后都会质疑是不是真的。于是上知乎、百度知道，看了10个问答之后会基本了解问题的答案是什么。知识类平台对广告主带来的操作往往更加多样化，所谓多样化是指在知识类平台的推广形式更多的是做内容运营和耕作。

比如某个公司要推广一款护肤品，可以创建一个知乎帐号提问题，再用另外一个帐号回答这个问题，就能把品牌信息在知识类平台传播。它往往不需要大额广告消费和投入，并且渠道效果事半功倍。

百度百科，用户想要品牌时会看百度百科的介绍。百度百科介绍不管怎么说都相对公允。

2、展示类：联盟、DSP、视频

互联网展示类广告非常多样。在墨迹天气可以看到，微博、微信可以看到，百度也有展示类广告平台，叫百度联盟。互联网上有数百万家网站是百度联盟体系的成员。现在比较火DSP广告，广告的程序化购买，以及视频广告，也是属于展示广告的分支。

展示类广告的两大特点：

(1)海量曝光。在视频广告有前贴片，网站上面有对联，各种各样展示类广告位资源都属于这个领域，能够达到海量的曝光;

(2)精准定向。它非常好理解，在互联网上比如说百度有50万家网站，这些网站有一些可能像凤凰网、人民网属于新闻类网站，墨迹天气这样的平台属于日常使用类的网站，婴儿教育、旅游攻略等各种各样的类型网站。所以这50万家网站可以分成10类、20类，每一类都代表着某个行业或者某个领域。这时候可以从这几十类当中选择跟我的目标用户群更贴切的领域进行投放，这叫做精准定向。我举的离子是为简单的定向方式，我们叫做兴趣点的定向。这种为简单的兴趣定向之外还可以做人群的定向，例如这个人作为独立个人，在手机里面安装过什么类型的APP，过去30天里面在搜索引擎上面搜索过什么样的关健词，通过人群的一些行为特点去判定这个人他是要出去旅行还是想要买房，从而针对不同人群来投放广告。